2024年做网络推广选哪个平台流量更好？如何精选平台，实现流量与效果的双重飞跃？


在当今这个数字化营销时代，选择合适的网络推广平台对于企业而言至关重要，它不仅关乎品牌曝光度的提升，更直接影响到流量的转化与业务增长。随着技术的不断进步和消费者行为的不断变化，网络推广的策略也需要与时俱进。
 

一、国内推广渠道精选

1、百度系：搜索与社区的双轮驱动
 
  • 免费推广
百度知道、贴吧等社区平台，以及文库、经验、图片等，为企业提供了丰富的免费推广资源。然而，如百度百科等部分平台，虽可免费使用，但实际操作中难度较大，往往需要专业支持。同时，免费推广也面临着广告干扰和账号认证等挑战。
 
  • 付费推广
百度竞价、爱采购等付费产品，为企业提供了精准的搜索流量。通过合理的预算分配和关键词优化，可以实现高效的转化。
 
  • 网站优化
建立并优化企业网站，是获取百度自然搜索流量的基础。通过SEO策略，提升网站在搜索结果中的排名，从而吸引更多潜在用户。
 

难点剖析：随着市场竞争加剧，百度SEO的门槛越来越高，企业需要投入更多资源进行持续优化。SEM方面，虽然效果显著，但高昂的广告费用也成为不少企业的负担。因此，如何制定合理的投放策略，提高ROI，是企业需要面对的重要课题。


 
 

2、腾讯系：社交生态的全方位覆盖
 
  • QQ
作为历史悠久的社交平台，仍拥有庞大的用户基础。通过QQ好友、群、空间等渠道，企业可以触达广泛的用户群体。
 
  • 微信
微信不仅是社交平台，更是企业营销的宝地。微信生态下的公众号、视频号等免费渠道，以及广点通、朋友圈广告等付费渠道，为企业提供了丰富的营销手段。
通过精准的用户画像分析，企业可以推送个性化的内容和服务，提高用户粘性。同时，微信支付和社交电商的兴起，也为企业带来了更多转化机会。


 


3、字节系：短视频与资讯的流量高地
 
抖音和今日头条以其强大的算法推荐和内容生态，成为年轻用户获取信息和娱乐的重要渠道。企业可以通过创意短视频、信息流广告等形式，快速吸引用户注意力，实现高效转化。

  • 今日头条APP及网页版，通过免费头条号和付费巨量头条信息流投放，为企业提供了双重的推广选择。
  • 抖音作为短视频领域的领军者，不仅提供了免费的短视频和直播功能，还通过投dou+、千川等付费产品，帮助企业实现更精准的推广。同时，利用抖音的直播功能，还可以开展线上营销活动，增加用户互动和粘性。

挑战应对：内容创作的高要求和广告竞争的激烈是字节系平台的主要挑战。企业需要不断提升内容质量，创新营销方式，以在激烈的竞争中脱颖而出。
 
其他：西瓜视频、懂车帝等平台，也为企业提供了多样化的推广选择。


 

其他主流垂直平台

快手、微博、小红书、知乎、B站等平台，各具特色，分别覆盖了短视频、热点资讯、生活方式、问答社区和中视频学习等领域。
同时，宝宝树等宝宝宝妈平台，也为特定用户群体提供了精准的推广渠道。此外，传统的B2B和分类网站，如58同城等，仍具有一定的市场影响力。
 
  • 快手以其独特的社区氛围和下沉市场的用户基础，成为性价比较高的产品推广平台。企业可以针对这部分用户推出符合其需求的产品和服务，实现精准营销。
 
  • 小红书以其独特的“种草”文化和高度信任的用户群体，成为美妆、时尚、生活方式等品类推广的首选平台。企业可以通过优质的内容营销，激发用户的购买欲望，实现品牌曝光和销售转化。
 
  • 知乎作为高质量问答社区，聚集了大量专业用户和潜在消费者。企业可以利用知乎的平台特性，进行深度内容营销和口碑传播，提升品牌形象和用户信任度。
 
 
 

二、国外推广渠道概览
 
谷歌系：搜索流量的全球领航者

谷歌网页搜索、SEO优化和付费推广（如AdWords）等，是企业获取全球搜索流量的重要途径。通过精准的关键词优化和广告投放，企业可以在全球范围内提升品牌曝光度和转化率。

 
社媒系：全球社交与视频平台的流量盛宴

Facebook、X（原Twitter）、YouTube和TikTok等平台，分别覆盖了社交、短视频和长视频等领域。这些平台不仅拥有庞大的用户基础，还提供了丰富的广告形式和数据分析工具，帮助企业实现高效的推广和转化。

  • Facebook：跨境电商的加速器
Facebook作为全球最大的社交媒体平台之一，其用户基数庞大且覆盖广泛。企业可以利用Facebook的广告投放系统，实现跨境电商的精准推广。通过定位目标市场、优化广告内容等手段，快速获取国际流量和订单。然而，企业在Facebook上进行推广时，也需要注意文化差异和法律法规的约束。不同国家和地区的用户习惯和法律法规不同，企业需要针对不同市场制定差异化的推广策略。
 
  • Instagram：视觉营销的盛宴
Instagram以图片和视频为主要内容形式，吸引了大量年轻用户。企业可以利用Instagram的视觉特性，发布高质量的图片和视频内容，吸引用户关注和互动。同时，通过与KOL合作、开展挑战赛等方式，扩大品牌影响力。然而，高质量的内容创作对企业来说也是一项不小的挑战。企业需要不断投入资源进行创新和优化，以保持内容的新鲜度和吸引力。
 
  • YouTube：品牌故事的讲述者
YouTube作为全球最大的视频平台之一，其内容形式丰富多样。企业可以通过制作品牌故事、产品使用教程等视频内容，向用户展示品牌理念和产品优势。这些视频内容不仅可以提升品牌形象和用户信任度，还可以引导用户进行购买决策。然而，制作高质量的视频内容需要投入大量的时间和资金成本。同时，在YouTube上获取用户注意力也变得越来越困难。企业需要不断优化视频内容和投放策略，以提高视频的观看率和转化率。
 
  •  TikTok：年轻且活跃的社交媒体
 
TikTok在全球拥有超过10亿月活跃用户，这一庞大的用户基础为品牌推广提供了广阔的市场空间，使得企业能够接触并影响大量潜在消费者。

TikTok提供了多样化的广告形式以满足品牌推广需求：

信息流原生广告以15秒视频形式自然融入用户浏览，带有“Sponsored”标签，易于识别且故事性强，迅速吸引注意；

品牌效果/镜头广告利用滤镜、特效等创意工具，增强互动性和趣味性，紧跟流行文化；

顶视广告在视频开头静默播放5秒，提高展示次数，有效控制访问，助力品牌知名度提升；

挑战赛广告通过用户生成内容，鼓励参与，加速品牌信息传播，增强互动性；


贴纸广告增加视频趣味，提升品牌曝光；开屏与页首展示广告则凭借独占性和强视觉冲击力，深刻塑造品牌第一印象。
 
同时TikTok广告平台提供了高级定位功能，可以根据性别、年龄范围、位置、设备类型和兴趣来定位受众。这使得企业能够针对更有可能转化的特定用户群创建高度相关的广告内容。此外，TikTok还提供了丰富的数据分析工具，帮助企业衡量广告效果并优化投放策略。

 
 
 
 


网络推广渠道繁多，难以尽数枚举，即便勉强列出，也非人力所能尽数驾驭，针对推广渠道，一定要有所取舍，才能做精，做好！

如果做国内推广，2024年应重点关注小红书、抖音、视频号、百家号和公众号等平台。特别是短视频和直播领域，已成为当前最热门的推广方式。

企业应结合自身产品或服务特点，选择适合的平台进行深入耕耘。对于有志于拓展海外市场的企业而言，Google、Facebook、YouTube和TikTok等平台是不可或缺的选择。通过合理的预算分配和策略制定，企业可以在全球范围内提升品牌知名度和市场份额。

对于长期从事SEO的企业而言，如果网站流量表现不佳，建议适当转型或学习新的平台SEO策略。同时，也可以考虑将部分资源投入到推荐流量上，以实现更全面的推广效果。